5月23日，苏宁易购618“万人抢冰洗”启动会在南京举办。会上，苏宁易购联合奥维云网共同发布《2024年中国冰洗产业发展白皮书》，从中国冰洗行业发展环境、消费趋势洞察和未来走势研判等维度，深度解读了中国冰洗产业发展新机遇。

　　白皮书指出，当前消费者的需求变得复杂多样，从以前的功能型需求变成了享受型需求，在购买家电时更看重品牌、品质、体验、以及多样的功能，更多的消费者愿意为个性化、定制、原创的内容和服务买单。

　　从细分需求来看，冰箱市场已进入存量换新时期，呈现不同场景下的需求增长。在厨房场景，匹配橱柜尺寸的嵌入式冰箱成为行业热点；在客厅和卧室，迷你冰箱和复古冰箱备受青睐；冷藏保鲜技术应用于化妆品存储，美妆冰箱市场逐渐兴起。而在洗护市场，消费者对洗干套装的认知逐步建立，除了实现独立式干衣机规模增长之外，也同步带动滚筒单洗产品占比持续提升。

　　此外，家电市场新周期下，消费者正从“刚需普及”向“品需改善”转换，驱动冰洗产业迭代升级。从用户需求出发，冰洗产品设计上强化超薄平嵌，产品功能回归健康维度定制家具，工业设计走向“治愈系”，功能设计深耕“专业化”。奥维云网数据显示，嵌入式冰箱、超薄洗衣机零售额份额持续攀升，白色系冰洗产品零售额占比持续走高，分区、独立烘干等功能成为新风尚。

　　“基于消费需求与场景体验的深度融合，实体大店已经成为场景化升级的核心载体。”奥维云网总裁郭梅德指出，当前家电家居一体化正加速推动传统的“销售单品”向“销售解决方案”转型,以苏宁易购为代表的线下门店是家电场景打造与体验提升、高端和套系化产品推广的最佳渠道业态。“就像视频网站无法取代电影院一样，线上购物再方便也无法替代真实的购物体验。而这些都是线下渠道特有的优势。”

　　据悉，为更好满足“一站置家”的消费需求，2024年以来，苏宁易购推出苏宁易家Max、苏宁易购Pro等新型业态模型,并增设苏宁FUN体验专区。这些大店的整体面积在万方以上，特点是面积大、品牌全、规格高、体验好。相较于传统的电器店，大店重点在场景体验方面进行了迭代，联合国内外头部大牌升级了品牌高端形象店，增设体验专区和样板间，高度还原客厅、厨房、卫浴、阳台等家庭场景，做到“出样场景化、购买成套化”。门店还特别推出了3C集合店和苏宁Fun专区，为用户构建更大、更全、更好逛的沉浸式消费场景，让购物体验更加鲜活。

　　值得一提的是，苏宁FUN专区整合了前置中央集成、嵌入式产品以及全屋智能家电，同时拓展了柜体定制、家具软装等家电强相关品类。并配备了专业V购和专业设计师，为用户提供从家电搭配选购、场景局改方案到整家定制的1V1全程服务，让用户“定制家庭场景”省时、省心更省力。

　　针对苏宁易购“大店攻略”，苏宁易购集团副总裁陆耀在发布会现场透露，618期间，苏宁易购将在重庆、合肥、武汉等十多个城市，落地超20家苏宁易家Max及苏宁易购Pro大店，扎实推进“百店百亿”计划。